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《馬向陽下鄉記》這部從立項開始就吸引了眾多眼球的電視劇，自2013年7月1號開機以來，雖然遭遇到暴雨、酷暑等問題的困擾，但是攝制組克服了種種困難，順利完成拍攝和后期制作，并將于9月17日在央視一套黃金檔播出。我們仿佛看到，這部“當代城鄉勵志輕喜劇”帶著一股泥土的清香向我們迎面走來！一部電視劇的完成，需要劇組所有人的通力合作，如果用一艘大船來比喻的話，導演就是這艘船上的舵手，他對整個劇組負責，會對整個影片的內容、劇本、拍攝進度、藝術效果等提出自己的要求。他是劇組里最有發言權的人，是他完成了想象中的一個世界和一個故事。《馬向陽下鄉記》的導演張永新是國內青壯派導演的新秀，第一次感受他的真誠和對這部劇的理解，是在他的導演闡述里。讓我們從他的導演闡述里尋找這部劇的靈魂。

一個關于成長的故事

                   ——導演闡述

　　嚴格來說，這不是一部純粹意義上的農村劇。或許稱之為鄉村奇遇劇更為準確。有別于經典意義上的主旋律題材，我們的主人公馬向陽問題多多。輕率浮躁，玩心頗重，對農村所知了了。陰差陽錯地成了大槐樹村的“第一書記”。正是這個帶有奇遇色彩的下鄉之旅為我們展開了一個普普通通的基層干部在農村的奮斗故事。

關于主題 

　　“第一書記下鄉”在全國開展以來，涌現出無數感人的事跡。成功的影視作品也不乏其例。如電影《第一書記》，電視劇《永遠的忠誠》等。囿于創作原型的真實性和典型性，往往嚴肅有余而活潑不足。而我們的主人公則是在采訪了五十余位第一書記原型的基礎上虛構的角色。少了許多包袱，可以有更大的空間來塑造一個有血有肉，真實可感的普通人。

新農村建設是我們國家工作的重中之重。如何加快農村城鎮化的改革步伐也是當前的熱點話題。有無數的例子在在反映出這一領域的復雜性。全面、精準地展現這一畫卷是不現實的，也不是我們作為一部電視劇所能承載的。我們只能擷取幾多生活的浪花，講述一個有情趣，有力量，有情懷的好故事。

　　“農民”、“農民意識”這些詞在中國的社會語境中含義頗為多元。甚至在某些時候帶有貶義色彩。這反映出當下城與鄉之間的某種文化對立。在現實利益與長期愿景之間，在小我與大我之間的取舍與選擇，馬向陽與眾村民的心路歷程指涉的正是這種現實的對撞。

　　“是什么改變了我們的容顏，是匆匆流逝的華年，還是再沒歸來的燕，風吹開夏花，風吹落秋葉,追夢的人啊走得那么遠”，正如我們的主題曲中所說：看青春時光，云水般流淌，那一年你揮手，畫下藍藍的天。馬向陽的追夢之旅，正是我們所要詮釋的“中國夢”的真實寫照！

關于風格 

　　新鮮、獨特，是我們創作的美學訴求。就是要"人人心中有，別人筆下無。"在這個創作多元，競爭激烈的時代，獨特就是生命。一樣的題材，就是比的創新、獨特。而任何似曾相識的東西都是沒有意義的。

　　這是一個有著豐厚的生活基礎和虛構情節人物相結合的作品。把握虛實關系的分寸直接決定風格走向。就本劇主題的嚴肅性和審美傾向，我們大膽采用情節劇的技巧，并輔以有生活基礎的創作素材，嚴格以再現為基礎，追求樸實自然的格調，渲染可親可感的氛圍，明快的節奏，環環相扣的情節推進。我們在用客觀立場去敘述當下現實的生活質感中，提煉出有意義于靈魂的感動，尋找并顯現出遒勁的時代特色，將某些場面和細節的處理注入表現的意境，升華意蘊深遠的人文主題。例如作為全劇形象種子的大槐樹，關于它的存與廢，在這個寧靜的山村引起軒然大波。淳樸與狡黠、愿景與現實、欲望與尊嚴——折射出光怪陸離的世間眾生相。它的意蘊已超越了這個小小的山村，指涉的是當下的社會現實。

　　本劇的劇本線索相對比較單一，圍繞著馬向陽下鄉展開豐富的生活畫卷。這個徹頭徹尾的“雅痞”與“土得掉渣”的鄉村的碰撞，是整個故事發展的核心推動力。它是相對于情節和人物首先被二度創作捕捉到的元素，制約著本劇的風格的確立，又隱示了有待豐富填充的多維空間。創作者駕馭了風格化的敘事結構，就摸索到獨樹一幟的捷徑。

　　劇本在圍繞馬向陽下鄉的故事鋪呈中，人物的個人命運如劉世榮、李云芳、丁秋香、花小寶、梁守業等紛至沓來，疊繞呈現。作弊量地、拆房修路、保衛大槐樹、土地流轉。段落之間層層推進，有情緒跳切，有事件轉換，但它們不是決然割裂的板塊，局部與局部是敘述視角作用于不同人物的重心偏移。馬向陽與大槐樹村，個體與集體，輕率浮躁與真誠作為，人物性格的逐步確立和展現互相交織，互相推動，形成一條澎湃洶涌的奔流，越過一個個漩渦和暗礁，氣勢恢弘地溶歸大海。可見，劇本內容本身賦予視聽語言的流動感是容易被挖掘和發揮的，其間存在的顯而易見的靜止和停頓又將被有力量地強調，這將成為畫面基調，鏡頭運動，造型形式，場面調度等導演手段運用的形象依據。

　　由此，我們將感受到，本劇總體色調明快與凝重并存，時尚與鄉土并存，動感與沉郁并存。整體節奏曲線是在輕快的起伏推移中掀起一個個激烈的高潮，運行中的跌宕產生新的動力再作用于運行本身，推促其繼續前進。

本劇為帶有輕喜劇色彩的正劇。

關于創作 

一  表演

　　本劇的演員來自四面八方，個人的表演觀念不同，進入角色的方法也不一致，基于整體風格的要求，表演也應和諧統一。我們排斥舞臺化，臉譜化，追求樸實，自然，有理性設計而不露痕跡，充滿激情又不顯浮夸。這是一種生活氣息濃郁的再現，是深刻體驗角色內心后清新流暢的表達，不矯揉造作，一切分寸尺度都以真實為憑，以準確把握人物個性為據。真實是對表演創作的有且僅有的要求。

二  攝影

　　鏡頭的流動感是顯而易見的特征，而這種運動是整體節奏起伏的承載方式，就如話語的抑揚頓挫，有張有弛，聲斷氣不斷。各個運動的連接形成潛于情境的暗流，外化、推動、渲染本質內涵。固定鏡頭的運用是有選擇，有設計，有意義的，它像曲譜中的休止符，在旋律的進行中靜止，是強調，是延伸，是某種特殊含義的表達。畫面飽滿，注重運動中的構圖，強調位移的節奏變化，選擇能表現創作者主觀態度的視角，在平實的影像中突出敘事重點。影調追求清新自然，減少人工雕琢痕跡，要求畫面層次分明的同時過渡自然，不著痕跡。這是一部什么樣的戲？注重什么。什么時候鏡頭說話，什么時候戲說話。我們的攝影部門，要有明確的意識。該我唱的時候我唱，當仁不讓；不該我唱的時候就讓，看戲是真。

三  燈光

　　光是一切造型藝術的靈魂。是創作諸元素中不可忽略的部分。我們要學會用光營造氣氛，展現人物，表達主題。尤其是本劇，大量的田園風光，給人一種清新的生命質感。利用好光影暗區可以精準地渲染農村自然靈動的生活圖景。在處理鄉村部分的氛圍中大膽追求大反差，大光比，亮中有暗，暗中變化，避免大白光，杜絕一覽無余，讓畫面充滿分量感、凝重感。而在處理城市部分的氛圍時，要強調時尚、靚麗、明快的特點，做到從局部到整體的生動完美統一。

四 美術與造型設計

　　時代感是藝術創作的基礎，把握時代氛圍，突出生活質感。場景的色調處理，大小道具的陳設，嚴格的紀實風格體現于每個細枝末節。依山傍水的鄉村，蜿蜒的青石板路，綠樹中鱗次櫛比的紅瓦小屋，籬笆外蹣跚的鵝鴨，雄關漫漫的齊長城腳下的裊裊炊煙；質樸無華的農村衣著，黑黝黝的膚色等等，置景，道具，服化的主調決定著畫面的份量，用凝重的大色塊支撐視覺，其間在特定處，用帶有表現意味的色彩反差來突出人物的個性和心態。如放任不羈起起落落的馬向陽，知性內斂單純執著的周冰，矯揉造作精于世故的林曉曼，自詡村中西施的劉玉嬌，熱情似火成事不足的花小寶，刻板保守精于算計的劉世榮，閱盡人事智慧幽默的老祖奶，朝氣陽光的齊槐，敏感自尊的玉寶，都市與鄉土，光怪陸離與沉靜自然……這些多彩性格的強調將有利于主題更加鮮明的闡釋。

五 音樂和音響

　　現在很多農村戲的音樂構成往往在鄉土味道上下功夫，而我們則強調傳統與時尚相結合的中國風味道。鑒于拍攝地點的獨特性，聊齋俚曲、呂劇、柳琴、拉魂腔、漁鼓等地方元素可博采眾長。

　　時尚動感的音樂能夠烘托場面氣勢，刻畫人物的情緒抒發，主題鮮明，格調醇正，意蘊深遠。

　　同期聲的使用，為真實創造聲效音響提供條件和基礎。要特別注意農村“知了”的現場干擾，嚴格采錄質量，前期工作做到細部，為后期創作打下堅實基礎。

　　真摯深厚的感情才能打動觀眾的心靈。我們在創作中所做的一切努力就是為了能達到真情可感的效果。煽情在某種意義上并不是一個貶義詞。它恰是電視劇創作中保持可看性的行之有效的手段，我們并不刻意回避在某些場次上的煽情效果，合理地利用這一手段是作品跌宕起伏的有效保障。

　　相信經過我們的努力，《馬向陽下鄉》可以成為一部特點鮮明，情趣盎然的作品。讓我們享受這次合作，享受這個過程。有全組工作人員的真誠努力，有中視傳媒、國立常升和山東中心的創作支持和保駕護航，我們沒有理由不做到更好。
將一個含蓄雋永的故事給觀眾，把一個嚴肅的思考給世人。這，是我們的創作初衷。

吳秀波說：演戲就像放風。放風你快樂嗎？一定快樂。你珍惜嗎？一定珍惜。那你至少得先把自己關起來吧。這種對待演戲的職業精神讓吳秀波收獲了“國民男神”的稱號。對《馬向陽下鄉記》來說，他的參演，發生的最美妙化學變化是賦予了馬向陽這個角色城市感和現代感，讓這部農村劇具有了城鄉結合的明快和清新。據說《北京遇到西雅圖》之后，吳秀波拒絕了超過八十個劇本，唯獨選擇了《馬向陽下鄉記》。那這部劇到底講述了一個什么樣的故事，有著怎么樣的魅力呢？我們來看下這部劇的故事梗概及大槐樹村民性格迥異的眾生相。

電視劇《馬向陽下鄉》故事簡介

　　馬向陽，一個平凡的商務局市場科科長，一個略帶瀟灑的“半成品”高富帥，一個享受著快樂生活的單身漢，一個好玩兒懂玩兒的大男孩兒。

　　前女友林小曼的火線回歸，打破了馬向陽平靜的生活。措手不及地接受了這段遲到的感情。沒幾天，老舅又被一個叫周冰的女博士一腳“踩”進了醫院，使得本院護士林小曼醋意大發，讓馬向陽很是尷尬。

　　一直讓局長青睞有加的業務尖子馬向陽，在毫無準備的情況下，到了一個從未在生活序列出現過的偏僻山村走馬上任，成了一村的父母官——第一書記。

　　釣魚竿、蛐蛐罐、越野車，馬向陽此時只想隱藏在這山清水秀的小山村中，兩耳不聞外面事，安安穩穩地享受自己一年的“度假生活”。

　　大槐樹村，劉姓為大姓，族長是一個叫劉世榮的老農民，他在村中有著莫名的高威望，掌管著村中的大小事務。而小姓當中，近些年逐漸崛起了一個叫齊旺財的人，他用自己的努力和好人緣當上了新一任的村主任。齊旺財想帶領村民迅速致富，求勝心切，卻被騙子利用，讓村里人虧損了一年的土地承包費。劉世榮暗做手腳，成功地讓齊主任“畏罪潛逃”。

　　馬向陽進村，劉世榮強攀親戚，逼得小寡婦丁秋香進城告狀，馬向陽糊里糊涂地被拉上了“戰場”。

　　馬向陽開始了自己的“小反擊”，卻因為城里事件頻發屢屢不能讓自己的大計劃得以實施，一個倒霉的結點上，市委書記前來視察，看到馬向陽的種種劣跡后雷霆大怒，準備撤掉他。

　　倍受打擊的馬向陽反而被激出了一身的豪氣，他要用自己的智慧徹底改造這個村莊。

　　馬向陽的改造計劃每一步都走得驚心動魄。對農村的不了解屢屢被劉世榮抓住攻擊的機會，眼看馬向陽將變成第二個齊旺財。

　　禍不單行，富可敵市的劉玉彬回村，要買走大槐樹村的象征——那棵百年古樹為父親祝壽。馬向陽絕地反擊，成功保住了大樹，卻也成了“全村公敵”。

　　村里人不省心，家里人更鬧心。結婚心切的林小曼屢屢來村，卻每每給馬向陽“火上澆油”。

　　周冰陰差陽錯的成了駐村農業技術顧問，這讓林小曼百爪撓心。大槐樹村演變成了兩個女人的戰場。

　　馬向陽找回了村主任齊旺財。事與愿違，反而平添了更多的煩憂。

　　身心疲憊的馬向陽接到了林小曼分手的通知，卻慢慢在冤家周冰的“冷嘲熱諷”中找到了自信和方法。

　　馬向陽身上發生了連他自己都未察覺的變化，變黑了，變土了，變得跟當地村民零差別，他的雙腳結結實實地踩在了土地上。

　　大槐樹村也變了，從一個充斥著暮氣的空心村變成了遠近聞名的旅游村，馬向陽居功至偉。

　　馬向陽跟周冰漸漸走近，等來的卻是周冰遠赴德國留學的通知書。

　　大槐樹下，馬向陽孑然一身，思緒萬千。周冰站到了他身旁。

　　“樹晃了嗎?”

　　“晃了，晃得興高采烈地…… ”

　　二人雙手搭在樹上，槐花盛開…….

人物小傳

馬向陽：

　　逍遙自在，有車有房，上得領導賞識，下有兄弟追隨，一個游刃有余的“青年才俊”。可面對感情時，卻展現出一種令人發指的弱勢。最終，卻在一塊本不屬于自己的土地上，找到了生命的力量，從大男孩成長為真正的男人。

周冰：

　　人如其名，冰。一個不食人間煙火的女博士，一個永遠不知道變通為何物的“怪胎”。冷冰冰的外表下包裹著的是對土地對生命充滿愛的激情。

林小曼：

　　風情萬種，敢愛敢恨。林小曼有著劇中“最瀟灑”的人生，她可以在跟馬向陽的第一段情感中毫不留情地抽離，又能夠毫不在意地跟馬向陽再續情緣。但是當馬向陽進村后，這一切都變了……

劉世榮：

　　大槐樹村一族之長，村里的“無冕之王”。小心思，小算計悄悄地藏在那張鐵板一樣的面龐背后。早年的失敗和晚年的沮喪，讓他漸漸喪失了對周邊一切的掌控能力，于是乎，他變成了一個看不得任何人好的“大擰巴”。

李云芳：

　　大槐樹村一等一的“極品潑婦”，唯一敢跟族長劉世榮公開叫板的風云人物。馬向陽初來乍到，二人勢同水火。幾番將心比心過后，李云芳才展示出真正的自己，一個敢作敢當，俠骨柔腸的“穆桂英”。

梁守業：

　　精明的村會計，酸溜溜的鄉村知識分子。首鼠兩端、機關算盡的外表下，是一個大是大非面前立得住，站得直的真男人。

花小寶：

　　一個拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，一個唯恐天下不亂的混世魔王。甘愿為馬向陽牽馬墜蹬，沒想到卻越幫越忙……

點開優酷網站中視北方創意匯，你會看到電視劇《馬向陽下鄉記》的宣傳片。宣傳片一共是三個，從不同的側面展示了大槐樹村鮮活的事跡和生動的面孔。尤其是波叔，在中視北方的小伙子小姑娘眼中，這次顛覆以往形象的改變簡直就先把他們萌到了。那宣傳片的思路嘛，自然也就跟萌聯系上了……

《馬向陽下鄉記》宣傳片制作二三事

　　今年夏秋之際，“國民男神”吳秀波大叔有點兒忙，剛剛從唇槍舌劍的法庭上任職完帥氣瀟灑的《離婚律師》，轉身就剃了胡子、挽起褲腳，下鄉當起了接地氣兒的“第一書記”。都說新官上任三把火，對于本片在央視綜合頻道的電視劇宣傳片制作，對中視北方包裝一部的工作人員們來說，也有三道關：劇情、播中、大結局三版的總宣等著我們。這部《馬向陽下鄉記》即將在央視一套的黃金時段上映，大家都覺得既是機會又是挑戰，因為劇情很精彩，主角又那么搶眼。

　　那么，對于粉絲無數的吳秀波，對于劇中這跌破眼鏡后又無比生動真實的表演，這宣傳片該怎么做？該怎么放大里面的“萌點”，從而先“萌化”自己，再“萌住”客戶，最后“萌翻”眾生呢？

《親密接觸篇》里的反差萌

　　熟悉漫畫、小說的朋友們都知道，作者設定的高富帥人物，如果忽然插科打諢，就會有意外的歡樂效果。本劇也是一樣，本是生活在大都市的城市青年，一個平日里養尊處優、細皮嫩肉、精致愛玩兒的大男孩，忽然來到了鄉村當起了村官，一系列意想不到的遭遇就擺在眼前了：沒有現代化的衛生間、浴室怎么辦？屋子里有蚊子、老鼠怎么辦？一覺醒來第一眼看到的不是人，而是咩咩叫的喜羊羊怎么辦？ 沒辦法，只能“接地氣”! 于是，我們的宣傳篇就從捕捉我們帥氣瀟灑的城市“萌叔”如何“接地氣”入手：他蹦跶到土地里，游蕩在山水間。但是鄉村的道路哪是那么好走的？可能掉坑、可能摔跤，于是我們看到，這位“鄉村書記”，要么整身兒精良的戶外裝備，儼然一個專業的戶外運動愛好者般，優哉游哉的釣魚爬山；要么就因為實在害怕屋里的老鼠，自己支個帳篷住，引得村民圍觀；要么就因嫌棄農村又臟又臭的破茅房，憋到極致只好狼狽地鉆進玉米地，結果又猝不及防地掉進化糞池，高富帥的形象瞬間崩塌……帥氣瀟灑與狼狽邋遢的巨大形象落差激發了無數萌點，正應了馬向陽的那句話:“下鄉當第一書記，也成了一次探險之旅”。

　　于是，總宣劇情篇《親密接觸篇》就在這種種反差的萌點中誕生了。

《書記很忙篇》里的對手萌

　　你以為馬向陽下鄉后，他的對手只有蚊子、耗子，以及不小心就會掉下去的糞坑？那就太小看農村的父老鄉親啦！與城市人不同，這里的村民有點“怪”，波叔也是蠻拼的，窮山惡水智斗各奇葩，世外桃源擺平眾村花！這里的村民，有質樸友愛的一面，他們最了解自己的家鄉，最熟悉土地的習性。但也有思想不夠開化的時候：他們對舊的觀念根深蒂固，對新的挑戰縮手縮腳。對他們，馬向陽這位外來的新任書記，是來輕的也不行、來重的也不是。怎么才能突顯出馬書記面對這棘手局面，焦頭爛額的狀態呢？我們在創意中，另辟蹊徑，換個角度，當年周杰倫絮絮叨叨的《牛仔很忙》不是正好可以套用嗎？于是，《書記很忙篇》呼之欲出。書記忙起來，不僅僅是忙事業，村里德高望重的老人，頗有威信的中年人，經商天才的能人，還有讓人哭笑不得的人和事兒……都要一一應對、一一解決，而這當中，調節農村女人間爭風吃醋的吵鬧，估計是最讓他頭疼和抓狂的事兒了吧？不過想來，這也給馬書記添了不少甜蜜的煩惱，興許人家正痛并快樂著呢！

《大結局篇》的寶貝萌

　　既然是寶貝，那必定天然就是萌萌的，圍繞這萌寶發生的事兒，也一定是頗具看點的。大槐樹村有一個活寶 ——花小寶。這個拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，這個唯恐天下不亂的混世魔王，竟然甘愿為馬向陽牽馬墜蹬，可就是沒想到卻越幫越忙……正是花小寶這個在村里上躥下跳的人物，讓我們在制作宣傳片時想了“寶”這個字，進而想到寶貝的概念。不管是誰都有自己最珍惜的東西，自己覺得最美好的東西也永遠不能用金錢去衡量。村里最古老、最寶貝的就是那棵大槐樹，可它卻被有錢人惦記，想要挖走。農民們想發家致富，想要好好建設農村，可是村里缺錢，然而要挖樹的人，卻用金錢誘惑著村民。是要錢還是守住寶貝，是為了眼前利益順著村里人的意思還是為了可持續發展而同村民們叫著勁的繼續堅持原則？這其中的利益權衡，變成一架天平，擺在了馬書記面前，這其中的各種斗爭，也給馬書記帶來各種麻煩。萌叔解決麻煩，自然處處充滿萌點。于是，我們在制作大結局的宣傳片時，將劇中的對抗戲份融入其中，從另一個角度，體現了馬書記的歡樂鄉村生活。

　　《馬向陽下鄉記》，劇中演的是一個帥大叔猝不及防的鄉村奇遇，而戲外的電視劇宣傳片則是中視北方幾位創意人數個日夜的頭腦風暴。短短的六十秒并不足以淋漓盡致地表現出這劇中的歡笑與感動，然而經過起承轉合之間無數次的文字錘煉、精修細剪，但愿能開啟一扇洞窗，帶電視機前的觀眾們走進這個無限精彩的美麗村莊。

《馬向陽下鄉記》即將播出，請您鎖定央視綜合頻道黃金檔，跟著“國民男神”吳秀波來到大槐樹村，和村民們一起同呼吸、共命運，并感受馬向陽從一個貪玩大男孩成長為一個成熟男人的故事。9月17日，《馬向陽下鄉記》與您歡喜相逢。